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近日，京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》，观察显示：

1、七夕节人们最期待的是收到爱人准备的礼物，感觉自己受到关心和重视。“京洞察”调研显示，55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的心意最重要，人们期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。

2、“心意盲盒”还产生了一些有趣的信息差。“京洞察”调研显示，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”，但是63%的男性会“因生活或工作忙碌，经常忘了过节”；59%的女性则期待“对方能送礼送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道该买什么，怕买错了被埋怨”“会买礼物，但经常买不对”。

3、从节前消费趋势来看，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中，深受女性喜欢的奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。

4、七夕礼盒类商品中，化妆品套装/礼盒的销量最高，占比达到22%。太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%，黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。

5、服装也是节日一种贴心的礼物。正值新一年的秋装、冬装上市，女士服装中，卫衣销量环比增长16倍，风衣销量环比增长近4倍；男士服装中，卫衣销量环比增长558%，风衣、西服销量环比增长超过100%。

6、运动装备也成为七夕热销的礼品。滑雪头盔、椭圆机销量环比增长超过10倍，城市自行车、冲锋衣裤、椭圆机等销量环比都出现了高倍增长趋势。

7、不同年龄的人群在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。七夕节前两周，“00后”在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高，体现出年轻一代的青春与活力；“90后”在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高，体现出非常现代的时尚风格；“80后”在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高。银发族在七夕节前两周的消费也很活跃，他们对黄金手链、翡翠手镯、斜挎包等商品的消费偏好较高。

上游新闻马亮